El clásico de los Beatles Help! vuelve a cobrar protagonismo casi 60 años después de su lanzamiento, ahora convertido en himno contemporáneo para visibilizar los problemas de salud mental juvenil. La organización canadiense Kids Help Phone eligió esta icónica canción como columna vertebral de su nuevo spot, dirigido por Ernest Desumbila y creado por la agencia McCann Canadá, con el objetivo de conectar con los más jóvenes e inspirarlos a pedir ayuda en contextos de angustia y vulnerabilidad.
La pieza publicitaria fusiona live action y animación CGI para reflejar metáforas cargadas de lirismo: desde un diario que abraza a una adolescente en soledad, hasta un padre que se transforma en polvo de estrellas. Cada imagen surge de testimonios reales de niños y adolescentes que recurrieron a la organización. El spot se apoya en más de 50 millones de conversaciones anónimas mantenidas con jóvenes y busca transmitir un mensaje esperanzador: pedir ayuda puede marcar un antes y un después en la vida de quienes atraviesan momentos difíciles.
La campaña se difundirá en plataformas donde los adolescentes concentran gran parte de su tiempo —Netflix, TikTok, YouTube o Roblox—, y estará reforzada con publicidad exterior e inteligencia artificial para un targeting más preciso. Según datos de la propia organización, en los últimos cinco años registraron más de 22 millones de interacciones, con un aumento de casos vinculados a abuso sexual, estrés financiero y desigualdades sociales que afectan especialmente a comunidades indígenas y jóvenes racializados.
